KORCPE 광고 입찰 관리
멀티 리워드 CPE 광고의 각 단계 및 앱 입찰 설정 인터페이스
CPE 와 멀티 리워드 광고
Cost Per Engagement (CPE)
Tapjoy의 CPE 광고는 과금 모델은 광고주가 설정한 이벤트를 사용자가 달성했을 경우에만 과금되도록 설정 되어 있습니다. 달성 이벤트는 특정 레벨 달성, 회원 가입, 튜토리얼 완료 등 다앙하게 이벤트를 정의할 수 있습니다. 적절한 최적화를 통해 CPE 광고는 인앱 참여를 최대로 유도하고 광고 투자 수익을 극대화할 수 있습니다.
멀티 리워드 CPE
우리의 멀티 리워드 CPE 광고에서 광고주는 하나의 CPE 광고 세트에 하나 이상의 이벤트를 설정할 수 있습니다. 사용자는 광고주가 설정한 각각의 이벤트를 달성시 리워드가 지급되며, 이를 통해 높은 수준의 사용자 리텐션을 이끌어 낼 수 있습니다. 멀티 리워드는 최소 2개이상의 이벤트 명과 이벤트 값이 포함된 이벤트(MMP에 설정된 이벤트)와 각 이벤트 별 가격이 필요합니다. 우리는 업계 최고의 MMP (Adjust, Appsflyer, Kochava, Singluar, etc.) 들과 연동되어 있습니다.
선형 이벤트 vs 비선형 이벤트
선형 이벤트는 사용자가 순차적으로 이벤트를 달성한 것을 말합니다. - 일반적인 사용자 펀넬이 이러한 선형 이벤트입니다. 예를 들어 게임에서 레벨을 달성하며 진행하는 것이 선형 이벤트라 할 수 있습니다.
하나의 멀티 리워드 광고 세트에는 선형 / 비선형 이벤트를 같이 설정할 수 있습니다. 단 하나의 선형 펀넬이 존재해야 합니다. 예를 들어 특정 광고 세트에 비선형 튜토리얼 완료 / 온라인 PvP 에 대한 리워드 광고와 더불어 5개의 선형 이벤트 레벨 1, 레벨 5, 레벨 25, 레벨 50, 레벨 100 의 이벤트를 설정할 수 있습니다.
설정 및 입찰 관리
MMP와 멀티 리워드 이벤트 설정과 관련한 복잡성을 감안하여 여러분의 어카운트 매니저와 연락하여 CPE 광고 세트 설정 및 멀티 리워드 광고에 대한 설정 수정을 진행해 주시길 부탁드립니다.
CPE / 멀티 리워드 이벤트 설정이 완료되면 여러분은 대시보드 내에서 각 이벤트 별 가격을 조정하실 수 있습니다.
단일 Ad Set
- Tapjoy Dashboard 에 로그인 후 Campaigns 탭으로 들어갑니다.
- 선택한 Ad Set의 edit 아이콘하여 Ad set editor 페이지로 이동합니다.
- Ad set 에디터 내 Budget 화면으로 이동 후 CPE/멀티 리워드 이벤트의 입찰가를 조정합니다.
멀티 Ad Sets
- Tapjoy Dashboard 에 로그인 후 Campaigns 탭으로 들어갑니다.
- Bid Manager 버튼을 클릭하고 CSV Bid Manager 를 오픈합니다.
- Download 와 Upload 페이지의 토글을 조정하여 CPE/멀티 리워드 이벤트 입찰가를 조정합니다.
App 별 입찰가
App 별 입찰 (PAB) 은 광고주로 하여금 앱별로 입찰 단가를 설정할 수 있도록 합니다. 이 모델을 통해 광고주는 향후의 CPE 광고를 최적화 할 수 있도록 하며, 최적의 퍼포먼스를 낼 수 있도록 설정할 수 있습니다.
Ad set 에서 App 별 입찰가 추가하기
퍼블리셔 앱에 입찰가를 추가하는 것은 "앱 찾기 및 추가" 기능을 통해 추가하실 수 있습니다. 앱 이름이나 ID 로 앱을 검색히여 이를 추가합니다.
만약 App 별 입찰가를 Ad Set 에 추가하고 싶으나 대시보드 상에 나타나지 않는다면 어카운트 매니저에게 연락하시길 부탁드립니다.
기본 입찰가
모든 Ad Sets 은 반드시 기본 입찰가가 설정되어 있어야 합니다. 이 기본 입찰가는 기본적으로 App 별 입찰가가 설정되지 않은 모든 퍼블리셔 앱에 적용됩니다.
CSV 입찰가 관리
캠페인 매니저
캠페인 매니저 내에 포함된 CSV 입찰가 매니저는 CSV 파일 하나로 다양한 Ad Sets 의 입찰가을 관리할 수 있도록 합니다. 고급 필터링 기능을 통해 복잡한 멀티 리워드 / 앱 별 입찰가 설정 내역 다운로드 및 업로드를 통해 이를 변경하실 수 있습니다. 설정을 업데이트하기 위해서는 아래의 절차를 따르기를 권장합니다.
- 캠페인 매니저 페이지의 Bid Manager 버튼을 클릭합니다.
- 변경할 Ad Sets 을 Ad set 상태, 광고 앱 이름 / 아이디, Adset 이름/아이디 필터를 통해 검색합니다.
- "Download" 버튼을 클릭하여 선택한 Ad Sets 의 현재 입찰가 세팅을 다운로드 받습니다.
- 다운로드 받은 파일을 변경하기전 복사본을 만들거나, 또다른 CSV 파일을 준비합니다.
- 새로운 입찰가 설정을 업로드합니다. 업로드시 나올 수도 있는 에러는 수정하여 업로드 합니다.
이 절차를 통해 언제나 최신의 입찰가 세팅을 유지할 수 있습니다.
다운로드 / 업로드 입찰가 시트
우리는 CSV 파일을 유연하게 추출할 수 있도록 지원하고 있습니다. Store ID, Bundle ID, 앱 ID, 암호화된 ID 등 다양한 식별자를 선택하여 다운로드를 받으실 수 있습니다..
유연한 앱 식별자를 통해 CSV 파일 업로드 역시 가능합니다. 다만 하나의 입찰가 시트 내에 여러 종료의 식별자가 있을 경우 중복되는 행이 발생할 가능성이 높아지며, 이러한 중복을 식별하는 과정 역시 더 어려워질 수 있습니다.
우리는 아래의 절차를 통해 더 간소화 시켰습니다.
입찰가 변경사항 표시
이 기능을 통해 업로드 한 파일에서 가격을 변경하려는 입찰가 행만을 특정하여 지정할 수 있습니다.
예시, 예를 들어 25개의 퍼블리셔 앱에 대한 앱별 입찰가 설정이 있고 단 2개의 앱에 대한 입찰가를 변경한다고 가정해 봅시다. 이 2개의 앱에 대한 입찰가 설정값이 있는 파일만 업로드 합니다. 이를 통해 수동 업로드를 통한 에러를 줄이고 설정에 따른 시간을 줄일 수 있습니다.
주의: 이 기능는 Ad Sets 에디터의 CSV 파일 업로드에서는 제공하지 않습니다.
혼합 입찰가 행 업로드 하기
파일을 복사하거나 멀티-리워드 설정시의 순서가 기억나지 않으시나요? 걱정하지 마세요. 업로드할 파일의 행 순서와 다운로드 당시의 파일이 반드시 일치할 필요는 없습니다. 행이 섞여서 업로드해도 시스템이 파일을 처리할 수 있습니다.
주의: 이 기능는 Ad Sets 에디터의 CSV 파일 업로드에서는 제공하지 않습니다.
퍼블리셔 앱별 입찰가 설정 삭제
여러분은 앱별 입찰가를 해당 칼럼에 "DEFAULT" 를 입력함으로써 이를 삭제할 수 있습니다. 주의할 점으로 여러분은 멀티-리워드 설정 구조를 변경하는 것은 불가능하며 이를 위해서는 어카운트 매니저와 이야기하시길 바랍니다. 그러나 여러분 만의 커스텀한 앱 별 입가를 추가 / 삭제는 가능합니다.
주의: 이 기능는 Ad Sets 에디터의 CSV 파일 업로드에서는 제공하지 않습니다.
자주 발생하는 에러
가장 흔한 에러로는 행 중복이 있습니다. - 이는 하나 이상의 행에 중복된 Ad Sets, 퍼블리셔 앱 그리고 멀티-리워드 설정이 존재하는 것입니다. 또한 입찰가에 대한 최소 / 최대 금액에 대한 제한이 시스템 상에 설정되어 있어 가격 수동 설정시 오류를 최소화 합니다.
Ad Set 에디터
변경 사항에 대한 취소 버튼은 없습니다. 그러므로 우리는 아래의 절차를 통해 Ad Set 에디터에서 입찰가 설정을 업데이트 할 것을 권장합니다.
- "Export CSV" 버튼을 통해 입찰가 설정을 추출합니다.
- 변경 전 파일 복사본을 준비하거나 또 다른 CSV 파일을 준비합니다.
- 새로운 입찰가 설정을 업로드합니다. 업로드시 나올 수도 있는 에러는 수정하여 업로드 합니다.
샘플 CSV 통한 시작
만약 처음부터 세팅을 시작한다면 샘플 CSV 파일이 도움이 될 수 있습니다. 입찰가 매니저 인터페이스 내 오른 쪽 하단에 "Download Sample CSV" 버튼을 통해 샘플 CSV 파일을 받으실 수 있습니다.
다운로드/업로드 입찰가 시트
캠페인 매니저에서의 기능과 비슷하나 Ad 에디터 페이지에서는 다양한 앱 식별자를 지원하며 이를 통해 CSV 파일을 다운로드/업로드 할 수 있습니다.
CSV 파일 내 1,000개 이상의 행이 있을 경우 업로드 프로세스에 시간이 걸릴 수 있습니다. 이러한 현상이 발상한다면 캠페인 매니저 내 입찰가 매니저를 이용하거나, 어카운트 매니저를 통해 도움을 받으시길 바랍니다.
자주 발생하는 에러
가장 흔한 에러로는 행 중복이 있습니다. - 이는 하나이상의 행에 동일한 퍼블리셔 앱과 멀티 리워드 설정이 존재하는 것입니다. 또한 입찰가에 대한 최소 / 최대 금액에 대한 제한이 시스템 상에 설정되어 있어 가격 수동 설정시 오류를 최소화 합니다.
입찰 추천 및 모범 사례
랭킹 부스팅을 위해 입찰가 증가
퍼블리셔 앱별 랭킹을 개선하기 위해 최소 10%의 입찰가를 올리기를 권장합니다.
ROAS 기준으로 입찰가 설정
광고 데이터 분석 결과 특정 앱이 다른 앱보다 낮은 ROAS 를 나타내고 있다면 입찰가를 낮춰 효과적으로 ROAS 를 개선할 수 있습니다.